TikTok har utvecklats från en trendig app till en jätte inom marknadsföring med över 1,2 miljarder aktiva användare per månad under 2025. För företag som fortfarande tvekar om TikTok-annonsering är rätt, går de troligtvis inte bara miste om bra räckvidd – de missar även plattformen med den mest engagerade publiken på nätet.

Det här är grejen: TikTok-annonsering är inte som Facebook och Instagram-marknadsföring med en annan logga. Det är ett helt annat anonseringssätt som kräver ett specialiserat tillvägagångssätt.

Vill du ta reda på vilket typ av innehåll som slår igenom 2025, fortsätt läsa.

Hur TikToks Annonsering Algoritm fungerar (enkelt förklarat)

Till skillnad från Facebook och Google, som i hög grad gynnar den som har störst plånbok, har TikToks algoritm ett mer balanserat tillvägagångssätt.

Ja, din annonsbudget spelar roll, men det gör även kvaliteten på ditt innehåll och hur användare interagerar med det.

Algoritmen utvärderar tre huvudkomponenter: din annonsbudget, annonskvalitet och användarnas sannolikhet att engagera sig i ditt innehåll. Detta innebär att ett mindre varumärke med ett grymt kreativt koncept ofta kan överträffa större konkurrenter som slänger pengar på mediokert innehåll.

Så här går det till bakom kulisserna: När din annons lanseras visar TikTok den för en liten testpublik. Om de engagerar sig i den (tittar på hela videon, gillar, kommenterar) belönar algoritmen dig med lägre kostnader och bredare distribution.

Om de snabbt scrollar förbi ökar dina kostnader och din räckvidd minskar. Det är helt enkelt en popularitetstävling i realtid där domarna är användarna på TikTok.

Nästa avsnitt går igenom de bästa annonsformaten som konverterar flest användare och hur du kan implementera dem i din strategi som företagsägare.

Genomgång av Annonsformat som Faktiskt Konverterar på TikTok

TikTok erbjuder fem primära annonsformat, var och en med distinkta fördelar:

In-Feed-annonser: Dessa visas när användare scrollar genom sin ”För dig”-sida och smälter naturligt in i organiskt innehåll. De är prisvärda (1–3 kr per klick eller 60–100 kr per tusen visningar) och tillåter direkt interaktion. Ett lokalt kafé kan använda dessa annonser briljant genom att skapa ett 15 sekunders klipp som visar deras barista som gör lattekonst medan hen använder trendiga ljud, vilket kan resultera i en 400-procentig ökning av besökare.

• Utseende: Smälter in på ”För dig”-sidan.
• Kostnad: 1–3 kr per klick eller 60–100 kr per 1000 visningar.
• Interaktion: Tillåter direkt användarengagemang med din produkt.

TopView-annonser – När du verkligen behöver göra ett intryck levererar TopView. Dessa helskärmsvideor spelas upp när användare först öppnar appen och kan vara upp till 60 sekunder långa. De är dyrare men garanterar synlighet på ett sätt som få andra digitala placeringar kan matcha.

Brand Takeover-annonser – Dessa är premiumalternativet – helskärmsannonser som visas direkt när någon öppnar TikTok. De är exklusiva (endast en annonsör får denna placering per dag i en kategori) och drar till sig uppmärksamhet, men räkna med att investera betydligt mer än i andra format.

Branded Hashtag Challenges – Här sker TikToks magi. Hashtags används bäst när du skapar en utmaning kring en specifik hashtag och uppmuntrar dina följare att skapa sitt eget innehåll. Med en startkostnad på cirka 500 000 SEK verkar de dyra tills du beaktar värdet av tusentals användare som i princip skapar annonser åt dig.

Har du sett #GuacDanceChallenge från Chipotle? Den genererade över 250 000 videoinlägg, vilket ledde till deras största guacamoledagsförsäljning någonsin.

Branded Effects – Detta innebär användning av anpassade filter och effekter som användare kan använda sig av i sina videor. Dessa kreativa engagemang känns mer som en rolig funktion än en annons.

Den Verkliga Kostnaden för TikTok-annonsering 2025

Kostnaderna för TikTok-annonser varierar avsevärt beroende på inriktning, format och konkurrens: In-Feed-annonser kostar vanligtvis 1 –3 SEK per klick eller 60 –100 SEK per tusen visningar – jämförbart med Instagram men ofta med bättre engagemangsgrad.

Branded Hashtag Challenges börjar på cirka 50 000 USD men kan leverera exponentiellt värde genom användargenererat innehåll.

Brand Takeover- och TopView-annonser har premiumpriser på grund av sin garanterade synlighet.

Den smarta strategin? Börja med In-Feed-annonser för att testa kreativa koncept och skala sedan upp framgångsrika med större budgetar eller premiumformat. Många varumärken slösar pengar genom att direkt hoppa på dyra format innan de har bevisat att deras kreativa innehåll fungerar.

Varför TikTok-annonser Presterar Annorlunda än Facebook- eller Google-annonser

TikTok är inte en sökmotor som Google eller en anslutningsplattform som Facebook – det är en underhållningsplattform. Denna grundläggande skillnad förändrar allt om hur annonser presterar.

På Google söker användare aktivt efter lösningar. På Facebook konsumerar de passivt innehåll från vänner. På TikTok söker de underhållning och upptäckt. Detta innebär att dina annonser måste underhålla först och sälja sedan. Den traditionella marknadsföringstratten fungerar ofta omvänt på TikTok – medvetenhet och engagemang föregår övervägande.

Ett bageri försökte marknadsföra sina produkter med polerade annonser i katalogstil (deras Facebook-strategi). Resultaten var inte tillräckligt bra. När de bytte till innehåll bakom kulisserna som visade hur deras hantverkare paketerade personliga produkter åt sina kunder, hjälpte det. Samma produkt, helt annorlunda tillvägagångssätt.

Misstag som dödar TikTok-annonsers prestanda (och hur du åtgärdar dem) 

Det största misstaget inom TikTok-annonsering? Att se ut som en annons. Nuförtiden har sociala medieanvändare ”annonsdetektorer” och kommer att scrolla förbi allt som känns som ett kommersiellt avbrott.

Andra vanliga misstag inkluderar:

• Använda tysta videor: Medan plattformar som Facebook ofta har videor som spelas utan ljud (cirka 85 % av tiden), är TikTok verkligen fokuserat på ljud. Att använda populära ljud på TikTok kan alltså hjälpa ditt innehåll att göra bra ifrån sig.
• Överproducerat innehåll: Överproducerat, ”perfekt” innehåll är inte alltid det mest effektiva tillvägagångssättet. Faktum är att högpolerade reklamfilmer ofta underpresterar jämfört med mer autentiska filmer, till exempel sådana som tagits med en smartphone. På plattformar som TikTok tenderar autenticitet att värderas högre än produktionsvärde.
• Ignorera trender: TikToks trendcykel är otroligt snabb. Att inte använda de senaste trendiga ljuden kan snabbt få ett varumärke att verka omodernt och irrelevant för sin publik.
• För bred målgruppsinriktning: Även om TikToks algoritm är kraftfull kan finjustering av dessa inriktningsparametrar verkligen göra stor skillnad.

För att säkerställa att du inte missar några möjligheter kan det vara bra att få ett nytt perspektiv.

De mest framgångsrika TikTok-annonsörerna närmar sig plattformen med ödmjukhet och anpassningsförmåga. De studerar vad som fungerar för närvarande, deltar i aktuella trender och förbereder med ett bibliotek med annonser som känns som naturligt innehåll.

När du bemästrar TikTok-annonsering kommer resultaten att särskilja ditt varumärke från resten. Kom bara ihåg: på TikTok konkurrerar du inte bara med andra annonsörer – du konkurrerar med världens mest underhållande innehållsskapare. Anta den utmaningen, och plattformen kan bli din mest kraftfulla marknadsföringskanal.

Se även: Reklamfilm 101; En-guide

Why Work with Adsome

Vi är här för att hjälpa dig att lyckas på TikTok. Varje steg på vägen kommer vårt team att stödja dina mål. Vi bryter ner de komplicerade delarna av TikTok-annonser, förklarar vad som fungerar och vägleder dig genom processen. Inget företag är för litet eller för stort, vi anpassar vårt tillvägagångssätt exakt efter dina behov.

Vårt löfte är enkelt, vi kommer att vara din partner. Från att skapa den första videon till att spåra hur många som klickar och köper, vi är med dig. Vi vill göra TikTok-annonsering enkelt och få ditt företag att växa.

Kontakta oss nu.